ローカライズされたスクリーンショットは、ほとんどの開発者が手を付けない、最もレバレッジの高いASO作業です。データは驚くほど一貫しています。ストアのスクリーンショットをローカライズするとコンバージョンは33-36%向上し、完全にローカライズされた掲載情報は非英語圏の市場で2-3倍コンバージョンします。それでも多くのインディーの掲載情報は、世界中で英語のスクリーンショットのままです。手作業では本当に骨が折れるからです。6スライド x 3デバイス x 8言語で144枚。ここでは、1週間を失わずにやる方法を紹介します。
「ローカライズ」が実際に意味すること
キャプションの翻訳は床であって、天井ではありません。きちんとローカライズされたスクリーンショットは、次の要素も適応させます。
- アプリ画面内のサンプルコンテンツ：名前、日付、通貨など、その土地らしく感じられるサンプルデータ。
- トーン：英語で効く言葉遊びは、たいていドイツ語では死にます。
- テキストの長さ：ドイツ語とポルトガル語のキャプションは20-30%長くなります。レイアウトは、読めないほど縮まずにそれを吸収できなければなりません。
言語ではなく市場に優先順位を
30言語は必要ありません。自分のカテゴリが収益を上げているストアフロントから始めましょう。典型的にはフランス語、ドイツ語、スペイン語、ポルトガル語（ブラジルは開発者にとっても消費者にとっても巨大な市場です）、日本語、韓国語です。その後は、実際にインストールがどこから来ているかに基づいて拡大します。粗い翻訳でも英語のみに勝ちますし、品質は市場ごとに引き上げていけます。
スケールするワークフロー
コツは、言語ごとに変わるものと変わらないものを分けることです。LookFrameでは、デザイン（背景、フォント、レイアウト）は全言語で共有されるプリセットに属します。各スライドは言語ごとのキャプションを持ち、必要なら言語とデバイスごとに異なるスクリーンショットも持てます。専用のキャプチャがない言語は、フォールバックチェーンを通じて別のデバイスの画像を継承するため、本当に違うものだけを撮影すれば済みます。書き出しは完全なマトリクス、つまりすべての言語、すべてのデバイス、すべてのサイズを、名前付きで整理された状態でワンクリック生成します。144枚の1週間が、1時間になります。
キャプションのライティング自体については、今やキーワードとしてインデックスされることを忘れないでください（Appleはキャプションを読んでいます）。逐語訳ではなく、現地のユーザーが実際に検索する言葉に向けて翻訳しましょう。
定番の落とし穴
- キャプションを機械翻訳のまま使う：出発点としては良くても、最終形としては恥ずかしいものです。ネイティブスピーカーに一度見てもらいましょう。
- Playのフィーチャーグラフィックと「最新情報」テキストを忘れる：部分的なローカライズは、壊れているように見えます。
- 英語のレイアウトだけでテストする：必ず最も長くなる言語でプレビューしましょう。
要点まとめ
ローカライズは、手に入る最も安いコンバージョン向上策です。ツールが画像マトリクスを処理してくれるなら、数時間のキャプション作業で33%以上。一度デザインし、キャプションを翻訳し、すべてを書き出す。ベースのセットがまだないなら、App Storeスクリーンショットの作り方から始めてください。
