Локализованные скриншоты: самая выгодная ASO-работа, которую большинство разработчиков так и не делает. Данные на редкость последовательны: локализация скриншотов стора повышает конверсию на 33-36%, а полностью локализованные страницы конвертируют в 2-3 раза лучше на неанглоязычных рынках. И всё же большинство инди-страниц выходит с английскими скриншотами по всему миру, потому что делать это вручную по-настоящему больно: 6 слайдов x 3 устройства x 8 языков = 144 изображения. Вот как справиться, не потеряв неделю.
Что на самом деле значит «локализованный»
Перевод заголовков: это пол, а не потолок. Правильно локализованный скриншот адаптирует ещё и:
- Пример контента внутри экрана приложения: имена, даты, валюты, демо-данные, которые выглядят местными.
- Тон: каламбур, работающий на английском, обычно умирает в немецком.
- Длину текста: заголовки на немецком и португальском длиннее на 20-30%, и макет должен впитать это, не сжимаясь до нечитаемости.
Приоритизируйте рынки, а не языки
Вам не нужны 30 языков. Начните со сторфронтов, где ваша категория монетизируется: обычно это французский, немецкий, испанский, португальский (Бразилия: огромный рынок и разработчиков, и потребителей), японский и корейский, а дальше расширяйтесь по тому, откуда реально приходят установки. Даже черновой перевод лучше, чем только английский, а качество можно подтягивать рынок за рынком.
Рабочий процесс, который масштабируется
Хитрость в том, чтобы отделить то, что меняется от языка к языку, от того, что не меняется. В LookFrame дизайн (фон, шрифты, макет) живёт в пресете, общем для всех языков; каждый слайд затем хранит свои заголовки по языкам и, при необходимости, отдельный скриншот на язык и устройство. Если у языка нет собственного снимка, он наследует изображение другого устройства через цепочку фолбэков, так что вы снимаете только то, что действительно отличается. Экспорт затем выдаёт полную матрицу: каждый язык, каждое устройство, каждый размер, с именами и сортировкой, в один клик. Неделя на 144 изображения превращается в час.
Что касается самих заголовков, помните: теперь они индексируются как ключевые слова (Apple читает ваши заголовки), поэтому переводите под слова, которые местные пользователи реально ищут, а не слово в слово.
Классические ловушки
- Дословный машинный перевод заголовков: нормально как отправная точка, стыдно как финальное состояние. Дайте носителю языка взглянуть на результат.
- Забытые feature graphic и текст «что нового» в Play: частичная локализация выглядит сломанной.
- Проверка только английского макета: всегда просматривайте свой самый длинный язык.
Коротко
Локализация остаётся самым дешёвым приростом конверсии из доступных вам: 33% и больше за несколько часов работы над заголовками, если инструмент берёт матрицу изображений на себя. Один дизайн, переведённые заголовки, экспорт всего сразу. Если базовый набор ещё не собран, начните с гида как сделать скриншоты для App Store.
