Die Headline ist die bestbezahlte Wortfläche in Ihrem Listing: fünf bis zehn kurze Zeilen, die die App verkaufen, die Thumbnail-Größe überleben und seit Apples OCR-Update zugleich als Such-Keywords arbeiten. Die meisten Headlines verschwenden das an Adjektive. Hier sind die Formeln, die zuverlässig funktionieren, mit der Begründung dahinter.
Die Grundregeln
Egal welche Formel: eine Idee pro Slide, maximal fünf bis acht Wörter, lesbar bei 200 Pixeln Breite. Braucht eine Headline einen Untertitel, sind es zwei Slides. Und schreiben Sie die Headlines, bevor Sie irgendetwas gestalten; sie sind die Geschichte, die Screenshots sind der Beweis (der komplette Prozess).
Formel 1: Verb + Ergebnis
"Jedes Abo im Blick behalten", "In Minuten einschlafen", "Rechnungen in 30 Sekunden verschicken". Die Arbeitspferd-Formel: beginnt mit dem, was der Nutzer tut, und endet mit dem, was er bekommt. Sie liest sich natürlich, und weil sie so formuliert ist, wie Menschen suchen, liefert sie zugleich Keyword-Abdeckung, jetzt wo Apple den Text der Headlines indexiert.
Formel 2: Die Zahl
"3 Taps bis zum perfekten Scan", "Sparen Sie 2 Stunden pro Woche", "12 Sprachen, ein Design". Zahlen stoppen das Auge in Thumbnail-Größe und machen Behauptungen konkret. Verwenden Sie echte Zahlen aus Ihrem Produkt; erfundene Präzision liest sich wie Marketing-Schlamm.
Formel 3: Die Frage
"Rechnungen immer noch von Hand?" Eine Frage benennt den Schmerz und zieht den Leser in die Antwort hinein. Maximal eine pro Set, meist auf Slide eins oder zwei, und direkt danach der Slide, der sie beantwortet.
Formel 4: Der Einwand-Killer
"Kein Konto. Kein Wasserzeichen. Kostenlos." Die Headline, die den Grund gegen die Installation beseitigt. Am besten in der Mitte des Sets platziert, wenn das Interesse da ist, aber Zweifel bleiben. Nehmen Sie den häufigsten Einwand aus Ihren Reviews und beantworten Sie ihn in fünf Wörtern.
Formel 5: Vorher / Nachher
"Vom Fotochaos zu Alben, die sich selbst bauen." Eine Zeile, die die Verwandlung enthält. Funktioniert brillant, wenn der Screenshot tatsächlich den "Nachher"-Zustand zeigt.
Das Set sequenzieren
Slide 1: Ihr stärkstes Verb + Ergebnis (er trägt das meiste Gewicht). Slides 2-3: die zwei nächsten Nutzenversprechen, verschiedene Formeln für den Rhythmus. Mitte des Sets: der Einwand-Killer. Ende: Social Proof oder Zusammenfassung. Dann übersetzen Sie die ganze Sequenz pro Markt: Lokalisierte Headlines konvertieren dramatisch besser UND werden pro Storefront indexiert.
Die Kurzfassung
Verb + Ergebnis als Standard, eine Zahl, wenn Sie eine haben, maximal eine Frage, den Top-Einwand in der Mitte des Sets erledigen, und jede Zeile unter acht Wörtern halten. Schreiben Sie sie zuerst, übersetzen Sie sie pro Markt, und lassen Sie die Screenshots beweisen, was die Headlines versprechen.
