A legenda é o metro quadrado de texto mais caro da sua ficha: cinco a dez linhas curtas que vendem o app, sobrevivem ao tamanho de miniatura e, desde a atualização de OCR da Apple, também funcionam como palavras-chave de busca. A maioria das legendas desperdiça isso com adjetivos. Eis as fórmulas que funcionam de forma confiável, com o raciocínio por trás delas.
As regras de base
Seja qual for a fórmula: uma ideia por slide, cinco a oito palavras no máximo, legível a 200 pixels de largura. Se uma legenda precisa de subtítulo, são dois slides. E escreva as legendas antes de desenhar qualquer coisa; elas são a história, os screenshots são a prova (o processo completo).
Fórmula 1: verbo + resultado
"Acompanhe cada assinatura", "Durma em minutos", "Emita sua nota em 30 segundos". A fórmula operária: começa com o que o usuário faz e termina com o que ele ganha. Ela soa natural e, como é formulada do jeito que as pessoas buscam, também vira cobertura de palavra-chave agora que a Apple indexa o texto das legendas.
Fórmula 2: o número
"3 toques para um scan perfeito", "Economize 2 horas por semana", "12 idiomas, um design". Números param o olho em tamanho de miniatura e tornam as promessas concretas. Use números reais do seu produto; precisão inventada soa como enrolação de marketing.
Fórmula 3: a pergunta
"Ainda faz nota fiscal na mão?" A pergunta nomeia a dor e recruta o leitor para respondê-la. Use no máximo uma por conjunto, geralmente no slide um ou dois, e emende logo em seguida o slide que a responde.
Fórmula 4: o mata-objeção
"Sem conta. Sem marca d'água. Grátis." A legenda que remove o motivo de não instalar. Funciona melhor no meio do conjunto, quando o interesse já existe mas as dúvidas continuam. Liste a principal objeção das suas avaliações e responda em cinco palavras.
Fórmula 5: antes / depois
"Do caos da galeria a álbuns que se montam sozinhos." Uma linha que contém a transformação. Funciona lindamente quando o screenshot mostra de fato o estado "depois".
Sequenciando o conjunto
Slide 1: seu verbo + resultado mais forte (é ele que carrega mais peso). Slides 2-3: os dois benefícios seguintes, fórmulas diferentes para dar ritmo. Meio do conjunto: mata-objeção. Final: prova social ou recapitulação. Depois traduza a sequência inteira por mercado: legendas localizadas convertem dramaticamente melhor E são indexadas por storefront.
A versão curta
Verbo + resultado como padrão, um número quando você tiver um, uma pergunta no máximo, mate a objeção principal no meio do conjunto e mantenha cada linha abaixo de oito palavras. Escreva-as primeiro, traduza por mercado e deixe os screenshots provarem o que as legendas prometem.
