Ihre Store-Screenshots sind das wichtigste Marketing-Asset Ihrer App. Sie sind das, was 80 % der Nutzer sehen, bevor sie über die Installation entscheiden. So machen Sie sie richtig.
Warum Ihre Screenshots wichtiger sind als Ihr Icon
Wenn ein Nutzer auf Ihrer App Store- oder Google Play-Seite landet, prägen drei Signale die Installationsentscheidung: das Icon, die Screenshots und die Bewertung. Screenshots dominieren auf dem Smartphone den sichtbaren Bereich above the fold, und sie sind die "erklärbarste" Fläche: Sie können Funktionen, Nutzen und Social Proof auf einen Blick zeigen.
Entwicklerberichte und A/B-Tests auf Store-Listings zeigen alle in dieselbe Richtung: polierte, sauber lokalisierte Screenshots steigern die Installationsrate messbar. Wer nicht in Screenshot-Design investiert, verschenkt Installationen, jeden Tag.
Die 5 Regeln für Screenshots mit hoher Conversion
- Führen Sie mit dem stärksten Nutzen. Ihr erster Screenshot muss das Wertversprechen in 1,5 Sekunden glasklar machen. Nie nur nacktes App-Interface, kombinieren Sie den Screenshot immer mit einer Headline, die erklärt, was Nutzer bekommen.
- Lokalisieren Sie, und zwar richtig. Übersetzen Sie nicht nur die Headline, passen Sie die Beispieldaten, das Datumsformat und die kulturellen Referenzen an. Ein lokalisierter Screenshot konvertiert in nicht englischsprachigen Märkten 2- bis 3-mal besser.
- Zeigen Sie den Ablauf, nicht die Features. Sequenzieren Sie Ihre 5 bis 10 Screenshots wie eine Geschichte: "Das werden Sie damit tun" schlägt "Hier sind alle unsere Funktionen".
- Verwenden Sie Geräterahmen. Screenshots in einem iPhone- oder Android-Rahmen wirken nativ und glaubwürdig. Rohe Screenshots sehen nach Amateur aus.
- Testen, dann iterieren. A/B-testen Sie Ihre Screenshots regelmäßig. Apple Search Ads bietet inzwischen Produktseiten-Varianten, nutzen Sie sie.
Die technischen Specs (App Store & Play Store)
Apple verlangt 6,7-Zoll- (1290×2796) und 6,5-Zoll-Screenshots (1242×2688) für iPhone sowie 13 Zoll (2048×2732) für iPad Pro. Sie können ein Set pro Gerätefamilie einreichen und Apple herunterskalieren lassen, aber native Auflösung sieht immer schärfer aus. Google Play akzeptiert eine größere Bandbreite; ein sicherer Standard ist 1080×1920 im Hochformat oder 1920×1080 im Querformat, mit mindestens 2 Screenshots.
LookFrame erledigt all das automatisch: einmal in der Quellauflösung gestalten, das komplette Set mit einem Klick exportieren, benannt nach den Dateikonventionen von Apple und Google.
Häufige Fehler, die Ihre Conversion killen
- Winziger, unleserlicher Text. Wenn Nutzer Ihre Headline auf dem Thumbnail nicht lesen können, haben Sie sie verloren. Testen Sie immer in der tatsächlichen Thumbnail-Größe.
- Uneinheitlicher Stil über die Screenshots hinweg. Unterschiedliche Schriften, Farben oder Rahmungen zwischen den Slides signalisieren "Amateur-App". Bauen Sie ein Preset und bleiben Sie dabei.
- OS-Chrome zeigen (Statusleiste, Home-Indikator). Die meisten Profi-Listings schneiden sie weg oder nutzen einen sauberen Geräterahmen. Die Statusleiste oben sind tote Pixel fürs Marketing.
- Lokalisierung auslassen. Wer nur englische Screenshots ausliefert, ignoriert 70 % der potenziellen Installationen weltweit. Selbst grobe Übersetzungen schlagen gar keine Übersetzung.
