文案是你页面上单价最高的文字地皮：五到十行短句，要卖出应用、要在缩略图尺寸下活下来，而且自 Apple 的 OCR 更新后，还兼任搜索关键词。大多数文案把它浪费在形容词上。这里是那些稳定有效的公式，连同背后的道理。
基本规则
无论用哪个公式：一张一个想法，最多五到八个词，200 像素宽时可读。文案需要副标题的，就拆成两张。并且在设计任何东西之前先写文案；它们是故事，截图是证据（完整流程）。
公式 1：动词 + 结果
"跟踪每一笔订阅"、"几分钟内入睡"、"30 秒开出发票"。主力公式：以用户做什么开头，以他们得到什么结尾。读起来自然，而且因为措辞和人们的搜索方式一致，在 Apple 索引文案文字的今天还兼作关键词覆盖。
公式 2：数字
"3 次点击完成完美扫描"、"每周省下 2 小时"、"12 种语言，一套设计"。数字能在缩略图尺寸下拦住视线，让主张变得具体。用产品里的真实数字；编造的精确读起来就是营销垃圾。
公式 3：提问
"还在手工开发票？"一个问题点出痛点，并把读者拉进来回答它。每套最多用一次，通常放在第一或第二张，并让下一张立刻给出答案。
公式 4：反对意见杀手
"无账号。无水印。免费。"移除"不安装的理由"的文案。最适合放在套组中段，兴趣已有、疑虑仍在的时候。从你的评论区找出头号反对意见，用五个词回答它。
公式 5：之前 / 之后
"从相册的混乱，到自动生成的影集。"一句话装下整个转变。当截图真的展示"之后"的状态时，效果绝佳。
给套组排序
第 1 张：你最强的动词 + 结果（它的权重最大）。第 2-3 张：接下来的两个卖点，换用不同公式制造节奏。中段：反对意见杀手。结尾：社会认同或总结。然后把整个序列按市场翻译：本地化文案不但转化好得多，还按 storefront 各自被索引。
一句话版本
动词 + 结果做默认，有数字就上数字，问题最多一个，中段干掉头号反对意见，每行不超过八个词。先写文案，按市场翻译，再让截图证明文案的承诺。
