キャプションは、掲載情報の中で最も高給取りの「言葉の土地」です。アプリを売り、サムネイルサイズで生き残り、AppleのOCRアップデート以降は検索キーワードも兼ねる、5-10本の短い行。ほとんどのキャプションは、それを形容詞で浪費しています。ここでは、確実に機能する公式を、その裏にある理由とともに紹介します。
基本ルール
どの公式を使うにしても、1スライドに1アイデア、最大5-8語、幅200ピクセルで判読可能であること。キャプションに副題が必要なら、それは2枚のスライドです。そしてキャプションは、何かをデザインする前に書きます。キャプションがストーリーで、スクリーンショットはその証拠です（プロセス全体）。
公式1：動詞 + 成果
「サブスクをすべて管理」「数分で眠りに落ちる」「請求書を30秒で送信」。主力の公式です。ユーザーがすることから始まり、得られるもので終わります。自然に読め、人々が検索する言い回しで書かれているため、Appleがキャプションのテキストをインデックスする今は、キーワードのカバレッジも兼ねます。
公式2：数字
「3タップで完璧なスキャン」「毎週2時間を節約」「12言語、ひとつのデザイン」。数字はサムネイルサイズで目を止め、主張を具体的にします。プロダクトの本当の数字を使ってください。作られた精密さは、マーケティングの汚泥のように読めます。
公式3：質問
「まだ請求書を手作業で作っていますか」。質問は痛みに名前を付け、読者を回答者として巻き込みます。1セットに最大1回、通常はスライド1か2で使い、それに答えるスライドを直後に続けます。
公式4：反論つぶし
「アカウント不要。ウォーターマークなし。無料。」インストールしない理由を取り除くキャプションです。関心は生まれたものの疑いが残る、セット中盤が最適な置き場所です。レビューから最大の反論を拾い、5語で答えましょう。
公式5：ビフォー / アフター
「カメラロールの混沌から、自動で組み上がるアルバムへ。」変化そのものを1行に収めます。スクリーンショットが実際に「アフター」の状態を見せているとき、見事に機能します。
セットの並べ方
スライド1：最強の動詞 + 成果（最も重みを担う場所です）。スライド2-3：次の2つのベネフィットを、リズムのために別の公式で。中盤：反論つぶし。最後：ソーシャルプルーフか要約。そして、シーケンス全体を市場ごとに翻訳します。ローカライズされたキャプションは劇的にコンバージョンが良くなり、かつストアフロントごとにインデックスされます。
要点まとめ
デフォルトは動詞 + 成果、数字があるなら数字、質問は最大1回、中盤で最大の反論をつぶし、すべての行を8語以下に。先に書き、市場ごとに翻訳し、キャプションが約束したことをスクリーンショットに証明させましょう。
