С середины 2025 года Apple прогоняет скриншоты App Store через OCR и индексирует найденный текст. Перечитайте ещё раз: заголовки на ваших скриншотах теперь поисковые метаданные, а не только дизайн. Это одно из самых тихих, но самых значимых изменений в ASO за годы, и большинство страниц ещё не отреагировало. Вот что оно меняет и как писать заголовки, которые одновременно продают и ранжируются.
Что именно изменилось
На WWDC 2025 Apple подтвердила, что текст, извлечённый из скриншотов, питает поиск, наряду с ИИ-тегами, выведенными из ваших метаданных. Конкретно: приложение для медитации, чей первый скриншот говорит «Засыпайте за считанные минуты», теперь может показываться по запросам, которых никогда не было в его поле ключевых слов. Ваши пять-десять заголовков: новая поверхность ключевых слов, на каждый язык, на каждый сторфронт.
Новые правила написания заголовков
Старое правило в силе: первая задача заголовка состоит в том, чтобы конвертировать человека, который его видит. Новый слой: выбирайте слова, которые заодно работают как поисковые запросы.
- Начинайте с преимущества, сформулированного так, как ищут пользователи. «Отслеживайте все подписки» бьёт «Ваши финансы, переосмысленные», и для людей, и для индекса.
- Одна идея на слайд. С OCR или без, заголовок обязан выживать в размере миниатюры. Если он не помещается крупно и коротко, это два слайда.
- Покрывайте разные запросы разными слайдами. Пять слайдов = пять шансов сформулировать разные поисковые намерения. Не повторяйте один заголовок пятью способами.
- Не набивайте ключевые слова. Заголовок, написанный для робота, так и читается, и конверсия падает сразу. Бонус OCR окупается, только если заголовок всё ещё продаёт.
Мультипликатор: локализованные заголовки
Индекс работает по сторфронтам, поэтому французский заголовок индексируется для французских запросов. Это делает локализацию скриншотов вдвойне ценной: она и так поднимает конверсию на треть, а теперь ещё добавляет локализованное покрытие ключевых слов, которого у конкурентов с чисто английскими скриншотами просто нет.
Практический процесс
Пишите заголовки как копирайтерское упражнение с оглядкой на ключевые слова, до любого дизайна (полный процесс). Держите их редактируемыми, а не запечёнными в сведённые изображения: в LookFrame заголовки остаются текстом поверх дизайна, по языкам, так что проверка новой формулировки или правка ключевого слова занимает две минуты с реэкспортом, а не целую дизайн-сессию.
Одно предостережение: текст должен оставаться честным и читаемым. Скриншоты по-прежнему обязаны показывать приложение в работе (Guideline 2.3.3), а нечитаемый текст, вставленный для роботов, не помогает никому.
Коротко
Apple теперь читает ваши скриншоты. Пишите заголовки, на которые человек нажмёт и которые поисковик сможет разобрать: преимущество вперёд, формулировка как в поиске, одна идея на слайд, перевод под каждый рынок. Это бесплатное пространство ключевых слов; займите его раньше, чем это сделает ваша категория.
