Большая часть решения об установке происходит до того, как кто-то откроет вашу страницу продукта. В результатах поиска App Store первые скриншоты появляются прямо под названием приложения, и для многих пользователей этот взгляд И ЕСТЬ оценка. Замена одного только первого скриншота двигала конверсию на 15-30% в опубликованных тестах. Вот как относиться к первому слайду как к рекламному щиту, которым он и является.
Где первый скриншот появляется на самом деле
Три поверхности, по убыванию размера: результаты поиска (два-три портретных скриншота видны без единого тапа), первый экран вашей страницы продукта и различные карточки фичеринга. Поверхность поиска: самая жестокая. Ваш скриншот напрямую конкурирует с двумя приложениями выше и ниже вас, в размере миниатюры, примерно за секунду внимания.
Что должно быть на первом слайде
Одно преимущество, заявленное крупно. Пользователь должен суметь ответить на вопрос «что я получу?» по одной миниатюре:
- Сообщение несёт заголовок. Короткая строка с преимуществом на первом месте, крупным шрифтом. Если она не читается в размере миниатюры, её не существует. Рабочие формулы разобраны в статье формулы заголовков, которые продают.
- Скриншот доказывает. Ваш лучший экран, тот, где обещание выполняется. Реальный UI, кстати, не опционален: его требует Guideline 2.3.3 от Apple.
- Больше ничего. Ни списка функций, ни пяти бейджей, ни экрана онбординга. Одна идея.
Чего там быть не должно
Сплэш-экраны, логотипы на градиентах, страницы логина, экраны «добро пожаловать». Они не говорят ничего и сжигают самые ценные пиксели, которые у вас есть. То же относится к слабейшему экрану, поставленному первым лишь потому, что это домашний экран приложения: открывайте самым сильным моментом продукта, а не первым хронологическим.
Правило 70 процентов
По опубликованным тестам страниц, первые три кадра несут примерно 70% веса конверсии всего набора. Практическое следствие: распределяйте усилия на дизайн и тесты пропорционально. Слайды с четвёртого по десятый работают на уже убеждённых, слайды с первого по третий на всех. Когда вы проводите A/B-тесты скриншотов, начинайте с первого слайда; именно там вариативность реально двигает установки.
Проверьте глазами пользователя
Экспортируйте набор, сожмите первый слайд примерно до 200 пикселей в ширину и посмотрите на него одну секунду. Заголовок читается? Понятно, что делает приложение? Если нет, итерируйте: это минуты в генераторе скриншотов, и это самая выгодная дизайн-минута вашей страницы.
Коротко
Первый слайд: рекламный щит, который видят в размере миниатюры в результатах поиска. Одно преимущество, огромный заголовок, скриншот-доказательство, ничего больше, и тестируйте его первым: он несёт больше веса конверсии, чем весь остальной набор вместе взятый.
