Скриншоты на странице стора: самый важный актив в маркетинге вашего приложения. Именно их видят 80% пользователей, прежде чем решить, устанавливать ли его. Вот как сделать их правильно.
Почему скриншоты важнее иконки
Когда пользователь попадает на вашу страницу в App Store или Google Play, решение об установке формируют три сигнала: иконка, скриншоты и рейтинг. Скриншоты занимают большую часть видимой области первого экрана на мобильном, и это самая «объясняющая» поверхность: одним взглядом можно показать функции, преимущества и социальное доказательство.
Отчёты разработчиков и A/B-тесты страниц в сторах указывают в одну сторону: аккуратные, хорошо локализованные скриншоты ощутимо повышают долю установок. Если вы не вкладываетесь в дизайн скриншотов, вы каждый день оставляете установки на столе.
5 правил скриншотов с высокой конверсией
- Начинайте с самого сильного преимущества. Первый скриншот должен делать ценность кристально ясной за 1,5 секунды. Никакого голого интерфейса: всегда сопровождайте скриншот заголовком, который объясняет, что получит пользователь.
- Локализуйте, и локализуйте как следует. Не ограничивайтесь переводом заголовка: адаптируйте примеры данных, формат дат, культурные отсылки. Локализованный скриншот конвертирует в 2-3 раза лучше на неанглоязычных рынках.
- Показывайте сценарий, а не функции. Выстройте свои 5-10 скриншотов как историю: «вот что вы будете с этим делать» работает лучше, чем «вот все наши функции».
- Используйте рамки устройств. Скриншоты внутри рамки iPhone или Android выглядят нативно и вызывают доверие. Голые скриншоты выглядят любительски.
- Тестируйте, затем итерируйте. Регулярно проводите A/B-тесты скриншотов. Apple Search Ads теперь предлагает варианты страницы продукта: пользуйтесь ими.
Технические требования (App Store и Play Store)
Apple требует скриншоты 6,7 дюйма (1290x2796) и 6,5 дюйма (1242x2688) для iPhone и 13 дюймов (2048x2732) для iPad Pro. Можно загрузить один набор на семейство устройств, и Apple уменьшит его сама, но нативное разрешение всегда выглядит чётче. Google Play принимает более широкий диапазон; надёжное значение по умолчанию: 1080x1920 в портретной ориентации или 1920x1080 в альбомной, минимум 2 скриншота.
LookFrame делает всё это автоматически: дизайн создаётся один раз в исходном разрешении, а полный набор экспортируется в один клик с именами файлов по конвенциям Apple и Google.
Типичные ошибки, которые убивают конверсию
- Мелкий нечитаемый текст. Если пользователь не может прочитать заголовок на миниатюре, вы его потеряли. Всегда проверяйте макет в реальном размере миниатюры.
- Разный стиль от скриншота к скриншоту. Разные шрифты, цвета или кадрирование между слайдами сигнализируют «любительское приложение». Соберите пресет и держитесь его.
- Видимый интерфейс ОС (статус-бар, индикатор «домой»). Большинство профессиональных страниц обрезают их или используют чистую рамку устройства. Статус-бар сверху: мёртвые пиксели с точки зрения маркетинга.
- Отказ от локализации. Если вы публикуете скриншоты только на английском, вы игнорируете 70% потенциальных установок в мире. Даже черновой перевод лучше, чем его отсутствие.
