第一张截图：安装决定真正发生的地方

安装决定的大部分，在任何人打开你的产品页之前就已发生。在 App Store 搜索结果里，你的前几张截图就显示在应用名下方，对许多用户来说，那一瞥就是全部评估。已发表的测试显示，仅更换第一张截图就能让转化率变动 15% 到 30%。下面教你把第一张当成它本来就是的广告牌来对待。

第一张截图究竟出现在哪里

三个界面，按尺寸递减：搜索结果（无需任何点击即可看到两到三张竖屏截图）、产品页首屏，以及各种推荐卡片。搜索结果是最残酷的那个：你的截图以缩略图尺寸，直接与上下两款应用竞争大约一秒钟的注意力。

第一张里该放什么

一个卖点，写大。用户应该只看缩略图就能回答"我能得到什么？"：

1. 文案承载信息。 一行大号、收益优先的短句。缩略图尺寸下读不清，就等于不存在。有效的公式见能卖货的文案公式。
2. 截图给出证明。 你最好的一屏，展示承诺被兑现的那一屏。顺便说，真实 UI 不是可选项：Apple 的 Guideline 2.3.3 要求它。
3. 别的什么都不放。 没有功能清单，没有五个徽章，没有引导页。一个想法。

什么不该放在那里

启动屏、渐变底上的 logo、登录页、"欢迎"页。它们什么也没说，还烧掉了你拥有的最贵的像素地皮。同理，别因为首页恰好是应用打开的第一屏，就把最弱的一屏放在最前面：用产品最强的时刻开场，而不是时间顺序上的第一个。

70% 法则

在已发表的页面测试里，前三张承载了整套截图约 70% 的转化权重。实际结论：按比例分配你的设计和测试精力。第四到第十张是给已被说服者看的，第一到第三张是给所有人看的。当你对截图做 A/B 测试时，从第一张开始；那是方差真正撬动安装的地方。

像用户一样检查

导出你的套组，把第一张缩到约 200 像素宽，看一秒钟。能读清文案吗？知道应用是干什么的吗？不行就迭代：在截图排版工具里只要几分钟，而这是你页面上杠杆率最高的设计一分钟。

一句话版本

第一张截图是在搜索结果里以缩略图尺寸被看到的广告牌。一个卖点、超大文案、证明截图，别的不要，并且先测它：它承载的转化权重比套组其余部分加起来还多。