Las capturas de tu ficha en la tienda son la palanca de marketing nº 1 de tu app. Son lo que el 80 % de los usuarios ven antes de decidir instalar. Aquí cómo hacerlo bien.
Por qué tus capturas cuentan más que tu icono
Cuando un usuario llega a tu página App Store o Google Play, tres señales determinan la instalación: el icono, las capturas y la valoración. En móvil, las capturas dominan la zona visible por encima del pliegue, y es la superficie más "explicable", puedes mostrar funcionalidades, beneficios y prueba social de un vistazo.
Los informes de desarrolladores y los tests A/B en fichas de tienda apuntan todos en la misma dirección: unas capturas cuidadas y bien localizadas mejoran claramente la tasa de instalación. Si no inviertes en el diseño de tus capturas, estás dejando instalaciones sobre la mesa, cada día.
Las 5 reglas de las capturas que convierten
- Empieza por el beneficio más fuerte. Tu 1ª captura debe hacer la propuesta de valor cristalina en 1,5 segundos. Nunca solo chrome de app, combina siempre la captura con un título que explica qué obtiene el usuario.
- Localiza, en serio. No traduzcas solo el título, adapta los ejemplos, formato de fecha, referencias culturales. Una captura localizada convierte 2-3× mejor en mercados no anglófonos.
- Cuenta un flujo, no una lista de funcionalidades. Secuencia tus 5-10 capturas como una historia: "esto es lo que vas a hacer" vence a "aquí están todas nuestras funcionalidades".
- Usa marcos de dispositivo. Una captura dentro de un marco iPhone o Android se ve nativa y creíble. Las capturas en bruto parecen amateurs.
- Prueba, luego itera. Haz A/B testing regular. Apple Search Ads ofrece ahora variantes de página de producto, úsalas.
Las specs técnicas (App Store y Play Store)
Apple pide capturas 6,7" (1290×2796) y 6,5" (1242×2688) para iPhone, y 13" (2048×2732) para iPad Pro. Puedes enviar un set por familia y Apple las redimensiona, pero enviar en resolución nativa siempre queda más nítido. Google Play acepta un rango más amplio; un defecto seguro es 1080×1920 vertical o 1920×1080 horizontal, con al menos 2 capturas.
LookFrame gestiona todo esto automáticamente, diseña una vez en la resolución fuente, exporta el set completo en un clic, nombrado según convenciones Apple y Google.
Los errores comunes que matan tu conversión
- Texto minúsculo e ilegible. Si no se puede leer el título en una miniatura, perdiste al usuario. Prueba siempre al tamaño real de la miniatura.
- Estilo inconsistente entre capturas. Distintas fuentes, colores o encuadres entre slides señalan "app amateur". Construye un preset y mantente fiel.
- Mantener el chrome del SO (status bar, home indicator). Las fichas pro lo recortan o usan un marco limpio. La status bar arriba son píxeles muertos para el marketing.
- Saltarte la localización. Si solo publicas en inglés, ignoras el 70 % de las instalaciones potenciales globales. Incluso una traducción aproximada vence a ninguna.
