Desde mediados de 2025, Apple pasa OCR sobre las capturas del App Store e indexa el texto que encuentra. Léelo otra vez: los titulares de tus capturas ahora son metadatos buscables, no solo diseño. Es uno de los cambios ASO más silenciosos pero de mayores consecuencias en años, y la mayoría de las fichas todavía no ha reaccionado. Aquí qué cambia y cómo escribir titulares que vendan y posicionen a la vez.
Qué cambió exactamente
Apple confirmó en la WWDC 2025 que el texto extraído de las capturas alimenta la búsqueda, junto a etiquetas generadas por IA derivadas de tus metadatos. En concreto: una app de meditación cuya primera captura dice "Duérmete en minutos" ahora puede aparecer para consultas que nunca puso en su campo de keywords. Tus cinco a diez titulares son una nueva superficie de palabras clave, por idioma, por tienda.
Las nuevas reglas de redacción de titulares
La regla vieja sigue en pie: el primer trabajo del titular es convertir al humano que lo ve. La capa nueva: elige palabras que funcionen también como términos de búsqueda.
- Abre con el beneficio, formulado como busca la gente. "Controla todas tus suscripciones" vence a "Tus finanzas, reinventadas", tanto para los humanos como para el índice.
- Una idea por slide. Con OCR o sin él, los titulares deben sobrevivir al tamaño miniatura. Si no cabe en grande y corto, son dos slides.
- Cubre consultas distintas entre slides. Cinco slides = cinco oportunidades de formular una intención de búsqueda diferente. No repitas el mismo titular de cinco maneras.
- No hagas keyword stuffing. Un titular escrito para un robot se lee como tal, y la conversión cae de inmediato. El bonus del OCR solo compensa si el titular sigue vendiendo.
El multiplicador: titulares localizados
El índice es por tienda, así que un titular en francés se indexa para consultas en francés. Eso hace la localización de capturas doblemente valiosa: ya mejora la conversión en un tercio, y ahora añade una cobertura de palabras clave localizada que los competidores con capturas solo en inglés simplemente no tienen.
El flujo de trabajo práctico
Escribe los titulares como un ejercicio de copy consciente de las keywords antes de diseñar nada (el proceso completo). Mantenlos editables en lugar de horneados en imágenes aplanadas: en LookFrame, los titulares son texto encima del diseño, por idioma, así que probar una formulación nueva o corregir una keyword es una edición de dos minutos y re-exportar, no una sesión de diseño.
Una advertencia: mantén el texto honesto y legible. Las capturas siguen teniendo que mostrar la app en uso (Guideline 2.3.3), y un texto ilegible pegado para los robots no ayuda a nadie.
La versión corta
Apple ahora lee tus capturas. Escribe titulares que un humano tocaría y un motor de búsqueda puede analizar: beneficio primero, formulación de búsqueda, una idea por slide, traducidos por mercado. Es espacio de keywords gratis; reclámalo antes que tu categoría.
