Da metà 2025 Apple esegue l'OCR sugli screenshot dell'App Store e indicizza il testo che trova. Rileggilo bene: i titoli sui tuoi screenshot ora sono metadati ricercabili, non solo design. È uno dei cambiamenti ASO più silenziosi ma più pesanti degli ultimi anni, e la maggior parte delle schede non ha ancora reagito. Ecco cosa cambia e come scrivere titoli che vendono e si posizionano.
Cosa è cambiato davvero
Apple ha confermato alla WWDC 2025 che il testo estratto dagli screenshot alimenta la ricerca, insieme a tag generati dall'IA derivati dai tuoi metadati. In concreto: un'app di meditazione il cui primo screenshot dice "Addormentati in pochi minuti" ora può comparire per query che non ha mai messo nel suo campo keyword. I tuoi cinque-dieci titoli sono una nuova superficie di parole chiave, per lingua, per storefront.
Le nuove regole di scrittura dei titoli
La vecchia regola vale ancora: il primo lavoro del titolo è convertire l'umano che lo vede. Il nuovo livello: scegli parole che valgono anche come termini di ricerca.
- Apri con il beneficio, formulato come cercano gli utenti. "Tieni traccia di ogni abbonamento" batte "Le tue finanze, reinventate", sia per gli umani sia per l'indice.
- Un'idea per slide. OCR o no, i titoli devono sopravvivere alla dimensione miniatura. Se non ci sta scritto grande e corto, sono due slide.
- Copri query diverse tra le slide. Cinque slide = cinque occasioni per formulare un intento di ricerca diverso. Non ripetere lo stesso titolo in cinque modi.
- Niente keyword stuffing. Un titolo scritto per un robot si legge come tale, e la conversione crolla subito. Il bonus OCR paga solo se il titolo continua a vendere.
Il moltiplicatore: titoli localizzati
L'indice è per storefront, quindi un titolo in francese viene indicizzato per le query francesi. Questo rende la localizzazione degli screenshot doppiamente preziosa: aumenta già la conversione di un terzo, e ora aggiunge una copertura di parole chiave localizzate che i concorrenti con screenshot solo in inglese semplicemente non hanno.
Il workflow pratico
Scrivi i titoli come un esercizio di copy attento alle keyword prima di progettare qualsiasi cosa (il processo completo). Tienili modificabili invece di fonderli in immagini appiattite: in LookFrame i titoli sono testo sopra il design, per lingua, quindi provare una nuova formulazione o correggere una keyword è una modifica e riesportazione da due minuti, non una sessione di design.
Un'avvertenza: mantieni il testo onesto e leggibile. Gli screenshot devono comunque mostrare l'app in uso (Guideline 2.3.3), e un testo illeggibile incollato per i robot non aiuta nessuno.
La versione corta
Apple adesso legge i tuoi screenshot. Scrivi titoli che un umano toccherebbe e che un motore di ricerca può interpretare: beneficio prima di tutto, formulazione da ricerca, un'idea per slide, tradotti per mercato. È spazio keyword gratuito; reclamalo prima che lo faccia la tua categoria.
