Desde meados de 2025, a Apple roda OCR nos screenshots da App Store e indexa o texto que encontra. Leia de novo: as legendas dos seus screenshots agora são metadados pesquisáveis, não só design. É uma das mudanças de ASO mais silenciosas e mais importantes dos últimos anos, e a maioria das fichas ainda não reagiu. Aqui está o que isso muda e como escrever legendas que vendem e ranqueiam ao mesmo tempo.
O que mudou de fato
A Apple confirmou na WWDC 2025 que o texto extraído dos screenshots alimenta a busca, junto com tags geradas por IA derivadas dos seus metadados. Na prática: um app de meditação cujo primeiro screenshot diz "Durma em minutos" agora pode aparecer em buscas que ele nunca colocou no campo de palavras-chave. Suas cinco a dez legendas são uma nova superfície de palavras-chave, por idioma, por storefront.
As novas regras de escrita de legendas
A regra antiga continua valendo: o primeiro trabalho da legenda é converter o humano que a vê. A camada nova: escolha palavras que também funcionem como termos de busca.
- Abra com o benefício, formulado do jeito que as pessoas buscam. "Controle todas as suas assinaturas" ganha de "Suas finanças, reinventadas", tanto para humanos quanto para o índice.
- Uma ideia por slide. Com OCR ou sem, a legenda precisa sobreviver ao tamanho de miniatura. Se não cabe em letras grandes e frase curta, são dois slides.
- Cubra buscas diferentes ao longo dos slides. Cinco slides = cinco chances de formular uma intenção de busca diferente. Não repita o mesmo título de cinco jeitos.
- Não encha de palavra-chave. Legenda escrita para robô parece escrita por robô, e a conversão cai na hora. O bônus do OCR só compensa se a legenda continuar vendendo.
O multiplicador: legendas localizadas
O índice é por storefront, então uma legenda em francês é indexada para buscas em francês. Isso torna a localização de screenshots duplamente valiosa: ela já aumenta a conversão em um terço, e agora soma uma cobertura localizada de palavras-chave que concorrentes com screenshots só em inglês simplesmente não têm.
O fluxo de trabalho prático
Escreva as legendas como um exercício de copy atento a palavras-chave antes de desenhar qualquer coisa (o processo completo). Mantenha-as editáveis em vez de achatadas na imagem final: no LookFrame, as legendas são texto por cima do design, por idioma, então testar uma frase nova ou corrigir uma palavra-chave é uma edição de dois minutos com reexportação, não uma sessão de design.
Um alerta: mantenha o texto honesto e legível. Os screenshots ainda precisam mostrar o app em uso (Guideline 2.3.3), e texto ilegível colado para agradar robôs não ajuda ninguém.
A versão curta
A Apple agora lê seus screenshots. Escreva legendas que um humano tocaria e que um mecanismo de busca consegue interpretar: benefício primeiro, fraseado de busca, uma ideia por slide, traduzidas por mercado. É espaço de palavra-chave grátis; reivindique antes que a sua categoria o faça.
