Gran parte della decisione di installare avviene prima che qualcuno apra la tua pagina prodotto. Nei risultati di ricerca dell'App Store i tuoi primi screenshot appaiono proprio sotto il nome dell'app, e per molti utenti quello sguardo È la valutazione. Cambiare il solo primo screenshot ha spostato la conversione del 15-30% nei test pubblicati. Ecco come trattare la slide uno come il cartellone pubblicitario che è.
Dove appare davvero il primo screenshot
Tre superfici, in ordine di dimensione decrescente: i risultati di ricerca (due o tre screenshot verticali visibili senza alcun tap), la tua pagina prodotto nella parte visibile senza scorrere, e varie card di featuring. La superficie dei risultati di ricerca è quella brutale: il tuo screenshot compete direttamente con le due app sopra e sotto di te, a dimensione miniatura, per circa un secondo di attenzione.
Cosa va nella slide uno
Un beneficio, dichiarato in grande. L'utente deve poter rispondere a "cosa ci guadagno?" dalla sola miniatura:
- Il titolo porta il messaggio. Una riga corta, con il beneficio prima di tutto, in caratteri grandi. Se non è leggibile a dimensione miniatura, non esiste. Le formule che funzionano sono in formule di titoli che vendono.
- Lo screenshot lo dimostra. La tua schermata migliore, quella che mostra la promessa mantenuta. La UI reale, tra l'altro, non è opzionale: la Guideline 2.3.3 di Apple la richiede.
- Nient'altro. Niente elenco di funzionalità, niente cinque badge, niente schermata di onboarding. Un'idea sola.
Cosa non ci va
Splash screen, loghi su sfumature, pagine di login, schermate di "benvenuto". Non dicono nulla, e bruciano i pixel più preziosi che possiedi. Lo stesso vale per la tua schermata più debole pubblicata per prima solo perché è la home dell'app: apri con il momento più forte del prodotto, non con il primo in ordine cronologico.
La regola del 70%
Nei test pubblicati sulle schede, i primi tre frame portano circa il 70% del peso di conversione dell'intero set. Conseguenza pratica: distribuisci lo sforzo di design e di test in proporzione. Le slide da quattro a dieci sono per i già convinti, le slide da uno a tre sono per tutti. Quando fai A/B test sui tuoi screenshot, parti dalla slide uno: è lì che la varianza sposta davvero le installazioni.
Verificalo come un utente
Esporta il tuo set, riduci la slide uno a circa 200 pixel di larghezza e guardala per un secondo. Riesci a leggere il titolo? Capisci cosa fa l'app? Se no, itera: costa pochi minuti in un compositore di screenshot, ed è il minuto di design a più alta leva della tua scheda.
La versione corta
La slide uno è un cartellone visto a dimensione miniatura nei risultati di ricerca. Un beneficio, un titolo enorme, uno screenshot che lo prova, nient'altro, e testala per prima: porta più peso di conversione di tutto il resto del set messo insieme.
