Dix emplacements sur l'App Store, huit sur Google Play, et une question récurrente : faut-il tous les remplir ? Réponse courte : non, mais le nombre que vous choisissez a des conséquences sur les deux stores. Voici les limites réelles, ce que disent les données, et un défaut raisonnable.
Les limites réelles
- App Store : 1 à 10 screenshots par classe d'appareil. Seul le set iPhone 6,9 pouces (plus iPad 13 pouces si vous supportez l'iPad) est obligatoire ; les règles de tailles complètes sont ici.
- Google Play : 2 à 8 screenshots par type d'appareil, 2 étant le strict minimum pour publier. Le vrai chiffre à retenir est 4 : en dessous de quatre screenshots d'au moins 1080 pixels, votre app perd son éligibilité aux plus grands emplacements promotionnels de Play (les exigences en détail).
Ce que disent les données sur l'attention
Le fait brutal : seuls les deux ou trois premiers screenshots sont visibles sans swiper, et les tests de fiche publiés placent environ 70 % du poids de conversion sur ces premières images. Le screenshot numéro neuf est vu par une minorité minuscule et déjà convaincue. La question "combien ?" compte donc beaucoup moins que "à quel point les trois premiers sont-ils bons ?" : le slide 1 mérite à lui seul son propre article.
Alors, combien en publier ?
Un défaut pragmatique : 6 à 8.
- Moins de 4 fait maigre, coûte l'éligibilité Play et gaspille de l'espace de vente gratuit.
- 6 à 8 permet de raconter une histoire complète : bénéfice le plus fort, deuxième bénéfice, comment ça marche, tueur d'objection, preuve sociale, récapitulatif.
- Le saut de 8 à 10 sur l'App Store vaut surtout pour les apps riches et multi-fonctions ; pour un utilitaire focalisé, cinq slides forts battent dix slides de remplissage. Le remplissage se voit : les utilisateurs sentent le "on n'avait plus rien à montrer" d'un écran dupliqué avec un titre reformulé.
Les jeux penchent différemment : davantage de slides montrant la variété réelle du gameplay performent bien, et les règles de promotion de Play pour les jeux favorisent au moins 3 captures paysage en 1920 x 1080.
Le même nombre partout ?
Gardez la même histoire sur les deux stores, adaptée au format de chacun. C'est surtout un problème de production : 7 slides x 2 stores x vos langues, ça multiplie vite, et c'est pour ça qu'un workflow "designer une fois, tout exporter" rend le "bon" nombre abordable plutôt que théorique.
En résumé
Minimum 4 (éligibilité Play), zone idéale 6 à 8, les 10 seulement si vous avez vraiment dix choses à montrer. Puis oubliez le compte et dépensez l'énergie économisée sur les trois premières images, là où les installs se jouent vraiment.
